Branding corporativo : fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa /
Capriotti Peri, Paul
Branding corporativo : fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa / Paul Capriotti Peri. - Santiago (CL): EBS, 2009. - 273 p. grafs. 21x15 cm. - Libros de la Empresa .
PARTE 1.
Delimitaciones conceptuales. Introducción a la primera parte.
Cap. 1: La identidad a la comunicación corporativa, p. 17-27.
Cap. 2: Los canales de la comunicación corporativa, p. 45-58.
Cap. 3: Los públicos de las organizaciones, p. 69-81.
Cap. 4: Imagen, posicionamiento y reputación: similitudes y diferencias conceptuales, p. 83-102.
Cap. 5: Estructura y formación de la imagen corporativa, p. 105-116.
PARTE 2.
Gestión estratégica de la identidad corporativa.Introducción a la segunda parte.
Cap. 6: Análisis estratégico de situación (1): Análisis de la organización, p. 137-145.
Cap. 7: Análisis estratégico de situación (2): análisis del entorno y de la competencia, p. 159-165.
Cap. 8: Análisis estratégico de situación (3): análisis de los públicos, p 171-182.
Cap. 9: Análisis estratégico de situación (4): el análisis de la imagen corporativa.
Cap. 10: Análisis estratégico de situación (5): diagnóstico de identidad e imagen corporativo, p. 201-205.
Cap. 11: Definición del perfil de identidad corporativa, p. 213-227.
Cap. 12: Comunicación del perfil de identidad corporativa, p. 229-261.
La situación actual en la mayoría de los mercados o sectores de actividad se caracteriza por la existencia de una multitud de productos y servicios, la participación de una gran cantidad de actores, una cantidad de información imposible de procesar (cada vez mayor con el acceso masivo a internet) y una sociedad cada vez más exigente. Así, por citar un ejemplo, en un supermercado una persona puede encontrar entre 5.000 y 10.000 referencias. Pero no sólo sucede eso a nivel de productos, ya que en una ciudad como Barcelona, una persona tiene a su disposición más de 500 opciones culturales para un fin de semana, entre cines, museos, teatros, y otras actividades.
978-956-7459-32-2
0455 D. Autor General Ej.1 Impreso
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GESTION EMPRESARIAL IDENTIDAD CORPORATIVA CANALES DE LA COMUNICACION CORPORATIVA IMAGEN CORPORATIVO GESTION DE LA COMUNICACION GESTION ESTRATEGICA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA ANALISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVO ANALISIS DE LA COMPETENCIA COMUNICACION DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVO PLAN DE COMUNICACION CORPORATIVO
65.012
Branding corporativo : fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa / Paul Capriotti Peri. - Santiago (CL): EBS, 2009. - 273 p. grafs. 21x15 cm. - Libros de la Empresa .
PARTE 1.
Delimitaciones conceptuales. Introducción a la primera parte.
Cap. 1: La identidad a la comunicación corporativa, p. 17-27.
Cap. 2: Los canales de la comunicación corporativa, p. 45-58.
Cap. 3: Los públicos de las organizaciones, p. 69-81.
Cap. 4: Imagen, posicionamiento y reputación: similitudes y diferencias conceptuales, p. 83-102.
Cap. 5: Estructura y formación de la imagen corporativa, p. 105-116.
PARTE 2.
Gestión estratégica de la identidad corporativa.Introducción a la segunda parte.
Cap. 6: Análisis estratégico de situación (1): Análisis de la organización, p. 137-145.
Cap. 7: Análisis estratégico de situación (2): análisis del entorno y de la competencia, p. 159-165.
Cap. 8: Análisis estratégico de situación (3): análisis de los públicos, p 171-182.
Cap. 9: Análisis estratégico de situación (4): el análisis de la imagen corporativa.
Cap. 10: Análisis estratégico de situación (5): diagnóstico de identidad e imagen corporativo, p. 201-205.
Cap. 11: Definición del perfil de identidad corporativa, p. 213-227.
Cap. 12: Comunicación del perfil de identidad corporativa, p. 229-261.
La situación actual en la mayoría de los mercados o sectores de actividad se caracteriza por la existencia de una multitud de productos y servicios, la participación de una gran cantidad de actores, una cantidad de información imposible de procesar (cada vez mayor con el acceso masivo a internet) y una sociedad cada vez más exigente. Así, por citar un ejemplo, en un supermercado una persona puede encontrar entre 5.000 y 10.000 referencias. Pero no sólo sucede eso a nivel de productos, ya que en una ciudad como Barcelona, una persona tiene a su disposición más de 500 opciones culturales para un fin de semana, entre cines, museos, teatros, y otras actividades.
978-956-7459-32-2
0455 D. Autor General Ej.1 Impreso
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GESTION EMPRESARIAL IDENTIDAD CORPORATIVA CANALES DE LA COMUNICACION CORPORATIVA IMAGEN CORPORATIVO GESTION DE LA COMUNICACION GESTION ESTRATEGICA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA ANALISIS DE LA IMAGEN CORPORATIVO ANALISIS DE LA COMPETENCIA COMUNICACION DEL PERFIL DE IDENTIDAD CORPORATIVO PLAN DE COMUNICACION CORPORATIVO
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