Aparece este libro en momentos críticos para la publicidad argentina. El propio autor sostiene que, pese a ello, es importante ahora revisar ciertos fundamentos de la profesión, en el afán de revitalizarla y prepararla para mejores tiempos.
La presentación de este libro a la consideración pública despertará, más que el aplauso y la aprobación, sin duda la polémica, discusión y, quizá, dilucidación de muchos problemas que aquejan a la publicidad contemporánea.