TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Amador Araujo,Lourdes
TI  - Marketing
SN  - 9786073238601
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Pearson, 
KW  - GESTION
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - MARKETING
KW  - ESTRATEGIA DE MARKETING
KW  - VALOR DEL CLIENTE
KW  - MERCADO DE NEGOCIO
KW  - PUBLICIDAD
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - PROMOCION DE VENTAS
KW  - MERCADO GLOBAL
KW  - ETICA
KW  - RESPONSABILIDAD SOCIAL
N1  - Definición de marketing y el proceso de marketing, p. 2-38; Comprensión del mercado y del valor de cliente, p. 68-172; Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente, p.196-508; Extensión del marketing, p. 542-675
N2  - El libro se centra en cinco grandes temas relacionados con valor y el compromiso del cliente: la creación de valor para los clientes, con la finalidad de obtener valor para los clientes, con la finalidad de obtener valor de ellos a cambio; el compromiso del cliente y los medios digitales en la actualidad; la creación y administración de marcas fuertes y generadoras de valor; la medición y administración del rendimiento sobre el marketing; y el marketing sustentable alrededor del mundo; Análisis y ejemplos del efecto explosivo de las nuevas tecnologías digitales, las estrategias y prácticas de marketing; Un capítulo sobre marketing directo, en línea, móvil y de social media que profundiza en las herramientas de marketing digital
ER  -