TY  - BOOK
AU  - Sandage,C.H.
AU  - Fryburger,Vernon
AU  - Monforte,T.Guillén
TI  - El impacto publicitario
PY  - 1965///
CY  - Barcelona
PB  - Hispano Europea, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - ASPECTOS PSICOLOGICOS
KW  - CONSUMIDORES
KW  - CONDUCTA
N1  - La función de la publicidad en la economía, p.1-2; La publicidad, institución de la abundancia, p. 3-27; La publicidad: función institucional, p. 28-49; La creciente importancia de la publicidad en nuestra economía, p. 50-219; La función de la publicidad como comunicación, p. 235-360; La función de la publicidad en la sociedad, p. 385-522; La función de la publicidad en los negocios, p. 523-643; Responsabilidad social, p. 653-759
N2  - La publicidad es una institución de múltiples facetas. Como fuerza de nuestra economía, es vital para poder operar bajo un sistema de mercado libre. Afecta al consumo, a la producción y a la inversión. Como comunicación, informa, interpreta, simboliza, convence y a menudo entretiene.
Como institución de nuestra sociedad, se considera como comparable a la escuela y a la iglesia, por la importancia de su influencia social. Como instrumento de trabajo, une a los compradores y a los vendedores en una vasta y eficiente red de comunicaciones
ER  -